Ako ste mislili da je 2024. godina donela preokret u SEO sektoru, čekajte da vidite šta nam sprema 2025. godina! SEO se prethodne godine promenio više nego što je iko očekivao, ali ova godina donosi još veće izazove.
Nova era pretrage više ne zavisi isključivo od korisnika koji unosi upite, već od autonomne AI tehnologije koja obavlja pretragu umesto njega na osnovu njegovih preferencija. Zvuči kao da nećete morati ništa da kucate u pretraživaču, a dobićete odgovor? Pa skoro da je tako.
Tako SEO više nije samo rangiranje na Guglu, već i optimizacija za različite AI platforme i pretrage bez dodatnih klikova. Važno je da sadržaj koji nudite bude koncizan, jasan i prilagođen formatima koje AI koristi.
Ako Gugl već daje odgovore, pobrinite se da budu vaši!
Godinama je najbolja SEO strategija bila vrlo jednostavna: rangiraj se visoko na Guglu. Ali novi trendovi, zasnovani na sveprisutnijoj veštačkoj inteligenciji, promenama u ponašanju korisnika i napretku tehnologije, stavljaju SEO u potpuno novu perspektivu.
Veštačka inteligencija (AI) postala je neizostavni deo SEO strategija. Alati poput ChatGPT-ja i Guglovog četbota Gemini transformišu način na koji pretraživači razumeju i rangiraju sadržaj, jer omogućavaju dublje razumevanje konteksta i korisničkih upita, pa samim tim daju preciznije i personalizovanije rezultate pretrage. Dakle:
Veštačka inteligencija POTPUNO preoblikuje opciju pretrage.
Zato će narednih nekoliko godina na snazi biti Generative Engine Optimization (GEO), kao najveća promena u SEO sektoru u poslednjoj deceniji. Imate priliku da budete pioniri nove ere pretraživanja!
GEO (Generative Engine Optimization) – termin koji opisuje tehnike pomoću kojih AI alati prepoznaju i preporučuju vaš biznis u rezultatima pretrage.
S obzirom na to da je krajem prošle godine više od milijardu ljudi koristilo Guglove AI preporuke, sada je pravi trenutak da svoje biznis strategije preusmerite na GEO, ali to ne znači da SEO tehnike koje ste koristili do sada treba da zanemarite. Naprotiv.
GEO kao svoju bazu za izvor podataka i dalje koristi SEO rezultate. Zato vaš digitalni sadržaj i dalje treba da bude kvalitetan, sa dobrom mrežom linkova, brzinom očitavanja i mobilnom optimizacijom. AI alati će ove parametre uzeti kao relevantne i vaš sadržaj plasirati visoko u pretrazi.
AI takođe omogućava analizu podataka u realnom vremenu, što znači da se SEO strategije mogu prilagoditi, a promene u ponašanju korisnika uspešno pratiti. Uz AI, analize postaju mnogo preciznije, omogućavaju jasniji uvid u ono što korisnici traže i ukazuju na delove sadržaja na koje reaguje njihova ciljna publika.
Pretraživači sve više teže personalizaciji rezultata na osnovu korisničkih preferencija, lokacije i istorije pretrage.
To znači da vaš sadržaj ne treba samo da odgovara na upite, već i da unapred znate šta publika traži, i to odmah date kao odgovor.
Na primer:
Umesto optimizacije za „najbolji telefon 2025”, fokus je sada na odgovaranju na pitanja poput: „Koji telefon ima najbolju kameru za vlogovanje?”. Ako odgovorite jasno i konkretno na pitanje koje bi neko mogao da postavi, npr. „Da, taj model telefona ima najbolju kameru za vlogovanje”, velike su šanse da će AI sistem vaš sadržaj prepoznati kao relevantan i da će ga prikazati visoko u bazi pretrage.
Tako se vaš tekst nalazi među prvim ponuđenim, a da se korisnik nije mnogo mučio da dođe do odgovora.
Šta se ovde, zapravo, dešava?
Ključne reči postaju lokalizovane, za razliku od ranijih godina kada je optimizacija bila univerzalna. Sada se sadržaj prilagođava korisniku na osnovu njegovog jezika i kulture i uz to se koriste dinamički meta opisi koje prepoznaju različite ciljne grupe.
Algoritmi Gugla sada uzimaju u obzir sve više faktora kada rangiraju stranice, uključujući signale, kao što su prethodne pretrage korisnika i njihova geografska lokacija. To znači da će vaš sadržaj morati da bude dosta specifičniji i prikladniji za korisnike u određenim regionima, što dodaje novu dimenziju SEO optimizaciji.
Takođe, brzina učitavanja stranice, mobilna optimizacija i interaktivnost i dalje su ključni za rangiranje, jer direktno utiču na zadovoljstvo korisnika.
Core Web Vitals, metrika koja meri korisničko iskustvo na sajtu, postaje još značajnija u 2025. godini. Brzina učitavanja, interaktivnost i vizuelna stabilnost nisu samo tehnički detalji – oni direktno utiču na SEO performanse!
Evo šta vi treba da uradite kako biste korisnicima pružili iskustvo koje će prepričavati (a imajte i u vidu da će Gugl to nagraditi):
Dok AI menja način pretrage, tehnički SEO i dalje ostaje temelj vidljivosti na internetu. Brzina učitavanja sajta, mobilna optimizacija i struktura URL-ova i dalje su važni za to kako pretraživači rangiraju sadržaj.
Bez obzira na promene u algoritmima i pojavu novih tehnologija, sajt koji je tehnički besprekorno optimizovan uvek će imati prednost.
✔ Brzina učitavanja sajta: Optimizujte slike (koristite formate poput WebP-a), omogućite keširanje sadržaja i smanjite nepotrebne skripte kako biste ubrzali učitavanje. Korisnici očekuju da se stranice otvore u sekundi, a spor sajt znači gubitak posetilaca i niži rang na Guglu.
✔ Mobilna optimizacija: Više od polovine pretraga dolazi sa mobilnih uređaja, pa Gugl daje prednost sajtovima koji su prilagođeni manjim ekranima. Osigurajte responzivan dizajn, čitljive fontove i jednostavnu navigaciju.
✔ Sigurnosni protokoli i tehnička optimizacija: HTTPS više nije luksuz, već standard koji povećava poverenje korisnika i poboljšava SEO. Takođe, pravilna struktura URL-ova, interna povezanost i XML sitemape pomažu pretraživačima da bolje razumeju i indeksiraju sadržaj vašeg sajta.
Tehnički SEO možda nije uvek u prvom planu, ali ostaje osnova bez koje ni najbolji sadržaj ne može postići pun potencijal u pretrazi.
Sa porastom upotrebe glasovnih asistenata kao što su Siri, Google Assistant i Alexa, glasovna pretraga postaje sve značajniji deo online sveta. Korisnici više ne kucaju skraćene fraze, već postavljaju pitanja celim rečenicama, kao da razgovaraju sa pravom osobom. Zbog toga je važno da sadržaj na sajtu bude optimizovan tako da prirodno odgovara na ovakve upite.
Na primer: Umesto suvoparnih ključnih reči poput „najbolji restoran Beograd”, korisnici sada pitaju: „Koji je najbolji restoran u Beogradu za večeru?”.
Kako se glasovna pretraga oslanja na pružanje brzih i preciznih odgovora, FAQ sekcije, direktni odgovori i optimizacija za istaknute isečke (featured snippets) veoma su važni za poboljšanje vidljivosti u rezultatima pretrage. Što jasnije i sažetije odgovorite na često postavljana pitanja, to su veće šanse da se vaš sadržaj prikaže kao prvi odgovor koji će glasovni asistent pročitati korisniku.
SEO strategije sada moraju biti usmerene na duže ključne fraze i prirodne jezičke obrasce koji odgovaraju načinu na koji ljudi govore, a ne samo kako bi ih otkucali u pretrazi.
Takođe, lokalni SEO postaje još važniji, jer veliki broj glasovnih pretraga uključuje lokaciju korisnika. Zbog toga je važno da optimizujete Google My Business profil, dodate tačne kontakt podatke i lokalizovani sadržaj kako biste bili prvi u glasovnoj pretrazi.
Možda se to najmanje očekuje, ali vizuelna pretraga polako postaje tihi šampion online istraživanja, a prognoze za 2025. ukazuju na to da će slike nadmašiti klasične tekstualne upite.
Brz tempo života, nestrpljenje i navika da se do informacija dolazi u svega nekoliko sekundi menjaju način pretraživanja interneta. Ljudi sve manje imaju vremena da kucaju upite – lakše je da uslikaju ono što ih zanima i odmah pronađu odgovor. Bilo da traže patike koje su videli na nekoj osobi u prolazu, naziv nepoznate biljke ili slične dekoracije za stan, fotografije postaju ključ do brzih rešenja.
Baš zato vizuelna pretraga preuzima dominaciju, a alati poput Google Lensa postaju standard.
Brendovi koji koriste visokokvalitetne slike, 3D prikaze i AR (augmented reality) tehnologije imaju veću šansu da privuku kupce. Statistike pokazuju da korisnici češće donose odluke o kupovini kada mogu da vide proizvod iz više uglova ili ga „isprobaju” kroz AR filtere.
Osim toga, nemojte zaboraviti prilagođavanje slika za mobilne uređaje, jer se većina vizuelnih pretraga obavlja upravo preko pametnih telefona.
Fokus Gugla na stručnost, autoritet i pouzdanost postaje još rigorozniji.
U 2025. godini iskustvo se stavlja u prvi plan. Sadržaj koji pokazuje praktično iskustvo i relevantnost dobija prioritet u rangiranju. Recenzije, studije slučaja i korisnički generisan sadržaj postaju ključ za izgradnju poverenja.
U prošlosti je E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bio ključan samo za određene industrije poput zdravstva ili finansija, ali sada se očekuje da svi sajtovi pokažu visok nivo kredibiliteta i tačnosti. Ovo je posebno važno u eri lažnih vesti i dezinformacija, gde Gugl daje prioritet pouzdanim izvorima.
Stručnost postaje još važnija u 2025. godini, jer je Gugl fokusiran na pružanje sadržaja koji dolazi od proverenih i kredibilnih izvora. SEO strategije koje podrazumevaju angažovanje stručnjaka u određenoj oblasti ili kreiranje sadržaja baziranog na autoritetu biće neophodne za postizanje visokih pozicija u pretrazi.
Dakle, znate šta vam je činiti.
Ako ste nekada planirali da odgledate samo jedan TikTok video, a završili dva sata kasnije skrolujući kroz beskrajne klipove – niste jedini. Video-sadržaj danas vlada internetom, a platforme kao što su YouTube, TikTok i Instagram Reels postale su glavne destinacije za zabavu, učenje i gubljenje vremena (na dobar način, naravno).
Vertikalni video je sada standard, a brzi, dinamični formati osvajaju pažnju brže nego što stignemo da preskočimo reklamu. Bacite fokus na kratke, informativne ili zabavne sadržaje koji brzo prenose poruku.
U kombinaciji sa blogovima i infografikama, video može značajno povećati angažman i pomoći vam da osigurate bolju poziciju na pretraživačima.
Kamere u ruke i neka algoritam radi za vas!
Zero-click pretrage omogućavaju korisnicima da dobiju trenutne odgovore direktno sa Guglove stranice rezultata, bez potrebe da kliknu na bilo koji link. Postale su realnost koju ne možete ignorisati.
Kako da budete prvi u zero-click pretragama?
Umesto da ih vidite kao pretnju, posmatrajte zero-click pretrage kao priliku za uspešno poslovanje. One su znak da vaš sadržaj dominira pretragom, čak i ako korisnici ne kliknu odmah. Dugoročno, ova vrsta vidljivosti povećava poverenje, prepoznatljivost i konverzije.
SEO više nije samo igra privlačenja klikova – sada je cilj postati izvor informacija koji svi vide i kome svi veruju.
SEO se menja brže nego ikada do sada – AI, personalizacija i nova pravila igre donose i izazove i prilike. Više nema trikova ni prečica, sada pobeđuju oni koji razumeju šta korisnici zaista traže i kako im to pružiti na pravi način.
Ali evo dobre vesti! Ako ste spremni da se prilagodite, učite i eksperimentišete, bićete među prvima koji postavljaju standarde za budućnost. Fokusirajte se na kvalitetan sadržaj, prilagođavanje glasovnoj i vizuelnoj pretrazi i balansiranju između personalizacije i privatnosti.
Ne čekajte da vas promene pregaze – iskoristite ih! Budite onaj koji inovira, testira nove strategije i hrabro ide ispred konkurencije. Budućnost SEO-a pripada onima koji se ne plaše da evoluiraju. Jeste li među njima?
Povezani tekstovi
Najsigurniji način da obezbediš
uspešnu karijeru C o m m u n i t y M a n a g e r a . S E O / P P C s t r u č n j a k a . E - c o m m e r c e e k s p e r t a . D a t a a n a l i t i č a r a . E - m a r k e t i n g M a n a g e r a .
Želite dobru platu?
Možemo da pomognemo. Slaćemo Vam uputstva, pozive na besplatne seminare i vesti sa InternetAcademy. Samo unesite vaš e-mail i ime.
Copyright © InternetAcademy. Sva prava zadržana. Privatnost.
Komentar