Kurs Search Engine Optimization

Kurs Search Engine Optimization obrađuje osnove kvalitetnog pozicioniranja kompanije i njenih proizvoda i usluga na internetu. SEO optimizacija se vrši radi što boljeg pozicioniranja na web pretraživačima kao što su Google, Yahoo ili Bing. Web pretraživači su sastavljeni od skupa programa i algoritama koji pretražuju internet, sakupljaju dostupne podatke i isporučuju ih korisniku na upit. Prvi komercijalni web pretraživači pojavili su se 1993. i 1994. godine, dok je trenutno najveći svetski pretraživač Google, koji je počeo sa radom 1996. godine pod nazivom BackRub. 

Kroz SEO kurs ćete shvatiti zašo je najvažniji cilj svakog pretraživača relevantnost rezultata. Važno je znati i da su tri osnovna procesa pretraživača crawling, indexing i ranking. Proces rangiranja kod web pretraživača može se sagledati kao sistem algoritama čiji je zadatak da odrede najrelevantniji rezultat za upit koji je postavio korisnik. Algoritmi pretraživača nastoje da suštinski shvate pitanje koje je korisnik želeo da postavi i pruže mu najadekvatniji odgovor.

Na početku razvoja pretraživača osnovni kriterijum je bio da li se određeni pojam nalazi ili ne nalazi na strani, ali je to sa razvojem internet sadržaja unapređivano višestruko, pa su uvedene brojne strategije za poboljšanje rezultata. Jedna od strategija je bila i zonska podela sajta (zone indexes), koja je podrazumevala podelu svake stranice na više različitih zona uz dodelu određenih koeficijenata važnosti svakoj od zona. 

SEO kurs – opis i ciljevi

Tokom kursa Search Engine Optimization, koji možete pohađati online ili tradicionalno – u učionici, a koji je deo pripadajućih programa, upoznaćete se sa svim potrebnim detaljima procesa optimizacije pretrage na internet pretraživačima. Polaznici kursa će dobiti konkretna znanja i veštine kada je u pitanju optimizacija za pretraživače na tehničkom, organizacionom i sadržajnom nivou, za tehničke i za menažment profesije.

Uz SEO kurs ćete bolje upoznati sa Search Engine Opzimization procesom koji predstavlja skup aktivnosti čiji je cilj da jedan sajt pozicioniraju na što više pozicije u rezultatima pretrage nekog pretraživača. Pojam „relevantni saobraćaj” je izuzetno bitan jer govori o broju adekvatnih posetilaca sajta koji donose i najveći broj konverzija zacrtanih kao cilj. U zavisnosti od cilja koji se postavi, postoji više strategija koje mogu da dovedu posetioce na sajt. Postoje slučajevi kada je SEO adekvatniji kao primarna strategija jer daje dugoročne rezultate, količinu saobraćaja, a poboljšava autoritet domena, i to po povoljnijoj ceni u odnosu na direktno plaćanje oglasa. U tim slučajevima, prepoznavanje i odabir najbolje strategije je odgovornost SEO eksperta.

S druge strane, plaćeni oglasi (Google Ads npr.) daju brze rezultate tokom određenog perioda, po višoj ceni u odnosu na SEO strategiju. SEO predstavlja kontinuirani proces podeljen na tri glavne oblasti: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO. Postoje tri vrste SEO strategije: White Hat, Black Hat i Gray Hat SEO. Liste tehnika koje se koriste za Black Hat SEO su link farms, scraping i doorway pages.

S druge strane, Gray Hat SEO tehnike su kupovina isteklih domena, spun content i charity links. Treba napomenuli da je White Hat SEO jedini ispravni put koji treba da bude u osnovi svake dugoročne SEO strategije jednog sajta. Ključna reč je reč ili skup reči koje korisnici unose u pretraživač prilikom pretrage. One su veoma bitne u SEO industriji, jer dobrom optimizacijom sajtova za odabrane ključne reči povećavamo mogućnost da naš sajt primi velike količine relevantnog saobraćaja. Postoje long-tail ključne reči, a u tu grupu spadaju sve ključne fraze koje se sastoje od više od tri reči.

SEO kurs će vam odgovoriti na pitanja:

Šta je to SEO?

SEO ili Search Engine Optimization predstavlja proces čiji je cilj poboljšanje pozicija rangiranja i generisanje većeg saobraćaja za optimizovani sajt. Ovaj proces utiče na broj poseta optimizovanih sajtova posredstvom organskih, prirodnih i besplatnih rezultata pretrage. Svi najpopularniji pretraživači, poput Googlea, Binga i Yahooa, imaju organske rezultate pretrage, koji se sortiraju i prikazuju na osnovu relevantnosti. 

Najjednostavnije rečeno, SEO je skup aktivnosti koje, s jedne strane, vrše adekvatno optimizovanje raznih vrsta elemenata na sajtu, dok, s druge strane, posredstvom dostupnih tehnika rade na optimizaciji elemenata koji se ne nalaze na samom sajtu. Zahvaljujući SEO tehnikama, pretraživači prilikom analize (crawling) stranica optimizovanog sajta mogu bolje da razumeju šta se na njima nalazi i da ih na taj način bolje rangiraju za relevantne upite. 

Koji su osnovni SEO faktori?

U SEO optimizaciji razlikujemo off-page i on-page faktore. Razlika između njih je u tome što se jedni odnose na optimizaciju na samim stranicama sajta (on-page), dok se drugi odnose na optimizaciju koja se odvija van stranica sajta (off-page). Poslednjih godina se tehnički SEO (Technical SEO) odvojio od on-page optimizacije i sve više autora ga navodi kao samostalnu oblast, što u potpunosti podržavamo. Kao posebnu oblast smo ga i obradili tokom našeg SEO kursa. On-page faktori nisu komplikovani za optimizaciju i, ukoliko se pridržavamo osnovnih pravila, možemo biti sigurni da smo dobro optimizovali naše stranice.

Osnovni on-page SEO faktori:

• naslov stranice,
• H tagovi,
• ALT tagovi na slikama,
• interni linkovi,
• pristup web stranicama,
• kvalitetan, interesantan i unikatan sadržaj,
• adekvatno formatirani URL-ovi,
• pravilno korišćenje „breadcrumbsa”,
• brzina učitavanja sajta,
• optimizovanost za mobilne uređaje,
• pravilno konfigurisane 404 stranice.

Off-page faktori se odnose na preduzimanje aktivnosti van optimizovanog sajta zarad njegovog boljeg pozicioniranja. 

Osnovni off-page SEO faktori: 

• linkovi sa drugih sajtova koji vode na vaš sajt,
• Anchor tekst,
• prisutnost i adekvatno korišćenje društvenih mreža,
• Link baiting,
• blog. 

Koja je razlika između organskih i plaćenih rezultata pretrage?

Organski i plaćeni (oglasi) rezultati pretrage rangiraju se na internet pretraživačima na osnovu ključnih reči koje smo uneli u pretraživač. Ključna razlika je ta što kod organskih rezultata glavnu ulogu igra sama SEO optimizacija stranica, koja mora biti u skladu sa postavljenim pravilima i normama zasnovanim na algoritmima koji se redovno ažuriraju i unapređuju kako bi se prilikom pretrage dobili najrelevantniji rezultati. 

S druge strane, plaćeni rezultati, tj. oglasi, u ograničenom broju pojavljuju se u samom vrhu rezultata pretrage i takođe se zasnivaju na rečima koje korisnici unose prilikom pretraživanja, s tom razlikom što oglašivač ima mogućnost da sam odabere reč i cenu koju želi da plati kako bi se njegov sajt (oglas) našao među najbolje rangiranim u rezultatima pretrage.

Da li postoje SEO tehnike koje nisu dozvoljene?

Postoje i takve tehnike koje nazivamo Black Hat SEO. Black Hat SEO tehnike su agresivne tehnike i strategije koje se fokusiraju samo na pretraživače, a ne na ljudski faktor. Jednostavnije rečeno, takve tehnike zanemaruju osnovne smernice i pravila kojih se treba pridržavati prilikom SEO optimizacije sajta. 

Nekad takve tehnike brže donose rezultate i bolje rangiraju sajt, ali na duže staze su štetne, jer takvi sajtovi bivaju kažnjavani i degradirani u rezultatima pretrage, a često i kompletno blokirani, tj. deindeksirani. Neke od najpoznatijih i najkorišćenijih Black Hat SEO tehnika su: gomilanje ključnih reči, nevidljive ključne reči, cloaking, dodavanje nerelevantnih ključnih reči itd.

Da li je SEO neophodan?

Postaviti pitanje da li je SEO neophodan jeste kao da pitate da li je u današnje vreme neophodno posedovati sajt. Ukoliko ne posedujete sajt ili imate sajt koji nije dobro rangiran, ne bismo pogrešili ako bismo rekli da je to kao da ne postojite. U prilog tome govori i podatak da čak preko 75% ljudi ne odlazi na drugu stranu rezultata pretrage. 

U današnje vreme dovoljan pokazatelj da je SEO optimizacija neophodna i da je samom procesu potrebno pristupiti strategijski i dobro isplanirano jeste to da se većina ljudi odlučuje da neku delatnost ili uslugu prvenstveno potraži na internetu, pa se tek nakon toga odluči za kupovinu ili da fizički poseti prodavnicu. 

Da li je potrebno znati kodiranje ili neki programski jezik?

Da biste se bavili SEO optimizacijom, nije neophodno da poznajete HTML kod, bilo koji programski jezik ili da znate da pišete kodove. Naravno da poznavanje HTML koda ili programiranja u današnje vreme jeste značajno i da vam može olakšati rad, ali, u suštini, možete se apsolutno baviti SEO optimizacijom i ako niste upoznati sa njima. 

Najvažnije je da posedujete elementarno znanje u vezi sa tim kako u pozadini sajtovi funkcionišu, kako ih pretraživači čitaju i vide, kao i zašto se prave određene SEO izmene na stranicama koje optimizujete. Tokom ovog SEO kursa naučićete da razumete principe kojima se rukovodi današnja SEO industrija, a s vremenom ćete i sami savladati naprednije stvari u vezi sa kodovima.

Koliko vremena je potrebno kako biste uočili prve rezultate SEO optimizacije?

U osnovi, ukoliko se radi ispravno i po određenim pravilima, SEO optimizacija predstavlja dugotrajan proces i rezultati nisu vidljivi nakon nekoliko dana. Postoje različiti faktori koji utiču na to da li ćemo prve rezultate uočiti ubrzo, nakon prvih izmena koje smo uradili na sajtu, ili nakon dužeg perioda. 

Neki od osnovnih faktora koji utiču na brzinu vidljivosti rezultata i na proces optimizacije su: kolika je konkurencija za reči koje želimo da optimizujemo, izbor strategije SEO optimizacije, kvalitet sadržaja na sajtu, starost sajta, prethodna istorija sajta i slično. Sve u svemu, ukoliko joj se ispravno pristupi, SEO optimizacija je dugotrajan i interesantan proces koji zahteva konstantan rad i praćenje trendova, budući da se algoritmi konstantno unapređuju i stvari koje su trenutno aktuelne možda neće biti važne u predstojećem periodu.

Plan i program predavanja

1. Pretraživači i uvod u SEO koncept 

• Pojam, istorija i princip rada web pretraživača 
• Algoritmi pretraživača 
• Pojam, podela i cilj SEO optimizacije 2
• Vrste SEO optimizacije: White Hat, Black Hat i Gray Hat SEO 

2. Ključne reči 

• Ključne reči i fraze, planiranje i long-tail ključne fraze 
• Pronalaženje ključnih reči i njihova analiza 

3. On-page i tehnički SEO 

• Pojam i podela on-page optimizacije, optimizacija sadržaja za pretraživače 
• Optimizacija tehničkih elemenata sajta i Google Search Console osnove 

4. Off-page SEO 6

• Off-page optimizacija, pojam i kvalitet backlinka 
• Link building 
• 5. Faktori rangiranja i najčešće SEO greške 
• Faktori rangiranja na pretraživačima 
• Najčešće SEO greške 

6. SEO Audit i osnove merenja SEO performansi 

• SEO Audit 
• Google Analytics osnove i praćenje pozicija u rezultatima pretrage 

7. SEO PowerSuite program 

• WebSite Auditor 
• Rank Tracker 
• SEO SpyGlass 
• LinkAssistant 

*Na stranici određenog smera, u okviru padajuće liste svakog modula možete pogledati kurseve koji su predviđeni za odabrani smer za dati modul.