Zašto je podcast važan u vašoj content strategiji

Šta je prvo što vam padne na pamet kada kažemo content marketing?

Verovatno kreiranje i objavljivanje beskrajnih blog postova.

Međutim, stvari su malo složenije.

Dobra content strategija daleko je više od blog postova. To je zapravo stvaranje različitih vrsta sadržaja za raznovrsne kanale (video, audio, slika, tekst) sa kojim vaši klijenti mogu da se povežu. 

Jedan od kanala prezentovanja sadržaja jeste podcast. Zato se s razlogom postavlja pitanje:

Zašto je podcast važan u content strategiji?

Šta je on, kako da ga najbolje iskoristite za svoj biznis i zašto treba da počnete da pratite neki od njih – stvari su o kojima ćemo govoriti u ovom postu.

Podcast - favorit iz senke

Podcast predstavlja digitalne audio-fajlove koje možete skinuti sa interneta. Takođe, možete se prijaviti da vam se automatski pojavljuju na omiljenom uređaju.

Reč je zapravo o audio-emitovanju putem interneta.

Podcast je blizak radio-emisiji. Postoiji mnogo tipova podcasta koji pokrivaju različite teme, kao što su biznis, marketing, sport, moda itd. Gotovo sve što može da vam padne na pamet.

Kada su se prvi put pojavili, podcastima se nije predviđala uspešna budućnost. Međutim, stvari su se potpuno promenile:

– Prema istraživanjima, podcast publika se značajno povećala u proteklih nekoliko godina.

I to nije sve:

– Od 2017. beleži se stabilan rast slušalaca podcasta.

Velika popularnost podcasta učinila je da on postane važno sredstvo promocije biznisa.

Kompanije su to primetile i već odavno uvrstile podcast u svoju marketing strategiju. Koriste ga kao moćan kanal promovisanja sadržaja i kao način da svojoj kompaniji daju prepoznatljiv glas sa kojim će klijenti moći da se povežu i kome će moći da veruju.

Uspeh podcasta direktno je u vezi sa ekspanzijom smart telefona:

– Dve trećine podcasta odslušano je preko mobilnog telefona ili tableta.

S obzirom na to da se predviđa da će se internetu narednih godina uglavnom pristupati preko smart telefona, možemo zaključiti samo jedno:

Podcast ima svetlu budućnost.

Zato je pravo vreme da razmislite o uključivanju podcasta u svoju marketinšku strategiju.

Zašto je podcast važan? Efikasnije oglašavanje

Jedna važna stvar pravi razliku između klasičnih reklama i reklama koje se javljaju u podcastu:

– Reklame u podcastu ljudi zapravo slušaju.

Dok tradicionalni kanali oglašavanja postaju sve manje efikasni, podcast je prilično efektan.

Istraživanje sprovedeno na 300.000 ljudi pokazalo je da je 63% njih kupilo ono što se promovisalo preko podcasta.

Ovakvi iznenađujući podaci zapravo su logični kada se ima na umu jedna prosta činjenica:

Voditelj podcasta je osoba kojoj ljudi veruju.

Jednostavno je: ko god da sluša određeni podcast, svesno je to izabrao. Dakle, verovatnoća da će slušaoci imati poverenja u proizvode ili usluge koje njihov voditelj promoviše je velika.

Voditelj podcasta zapravo je influenser. A promovisanje preko influensera ne samo da je pouzdano već pokazuje tendenciju da bude važan kanal promocije i u 2018. godini.

Ukoliko, umesto da napravite svoj, odlučite da se oglašavate preko već postojećeg, najvažnije je:

– Da nađete podcast koji odgovara vašoj ciljnoj grupi.

Nikakvu korist nećete imati od oglašavanja na podcastu koji ne slušaju vaši potencijalni klijenti. Umesto broja slušalaca, obratite pažnju na relevantnost publike.

Ovo morate znati kada planirate budžet i strategiju oglašavanja – postoje 3 vrste reklama na podcastima:

1. One koje se puštaju na početku i traju 15 sekundi
2. One koje se emituju negde na sredini i traju oko 60 sekundi
3. Reklame koje idu na samom kraju emitovanja.

Svaka od ovih vrsta ima svoje prednosti i mane:

Reklame na početku su jefitnije. Međutim, postoji mogućnost da publika ne obrati dovoljno pažnje na njih jer još nije zagrejana i čeka da počne tema koju podcast pokriva.

One u sredini su skuplje, ali i efikasnije. Publika je već utonula u priču i njena pažnja je veća.

Reklame na kraju emitovanja posebno su efektne jer deluju kao zaključak čitavog podcasta i postaju snažan poziv na akciju. Samim tim, one su najskuplje.

Sadržaj koji se prilagođava slušaocu

Svi znamo: video je najfrekventniji i najefikasniji kanal za promociju sadržaja. Međutim, ono što nam niko ne govori:

– Snimiti dobar video nije lako, a često ni jeftino.

Šta onda raditi? Da li je bolje ne snimiti ništa nego pustiti loš video?

Zapravo postoji alternativa:

Podcast.

On je relativno jeftin za kreiranje. Sve što vam je potrebno su:
– mikrofon,
– računar,
– softver za snimanje i editovanje (ima ih dosta besplatnih a kvalitetnih),
– internet konekcija.

Podcast je zapravo i lakši za pravljenje. Mnogi podcasti predstavljaju ležerno ćaskanje o temama koje interesuju publiku.

Međutim, glavna prednost koju podcast ima u odnosu na video jeste njegova:

Fleksibilnost.

Dok video traži da ostavite sve drugo i posvetite mu potpunu pažnju, i sluh i vid, podcast zapravo dozvoljava da radite bilo šta dok ga pratite.
Ljudi mogu da ga slušaju dok voze kući sa posla, kuvaju ručak, trče, pa čak i dok se tuširaju.

Jednostavno, podcast se prilagođava vama.

A u današnjem multitasking svetu to je velika prednost.

Takođe, nekad je lakše voditi podcast nego pisati blog.
Nekim ljudima jednostavno više ide od ruke da vode opuštenu konverzaciju umesto da nad ekranom paze da li je svaka reč na svom mestu.

Čak i ako smatrate da niste dobar govornik, podcast je prava stvar za vas:
Kroz nekoliko emisija možete popraviti svoje veštine javnog nastupa, a to samo znači korak napred u vašoj karijeri.

Rasadnik sadržaja

Prava vrednost podcasta za svaku content strategiju jeste to što on:

Omogućava da njegov sadržaj pretočite u druge forme.

Razmislite:

Prosečan blog post ima oko 700 reči, dok podcast traje oko 35 minuta, što predstavlja otprilike oko 6 blog postova.

Mogućnosti su neograničene:

– Temu ili teme o kojima ste govorili u podcastu možete pretvoriti u više blog postova sa pozivima na akciju i linkovima ka svom podcastu.
– Možete napraviti sadržajan infografik od nekoliko bitnih tačaka koje ste pokrili u svom emitovanju.

Na ovaj način izgradićete dobru i povezanu content strategiju, a i malo ćete olakšati svom marketing timu. :)

Povezuje vas sa vašom publikom

Podcast vam omogućava da izgradite zajednicu vernih pratilaca. Možda je teže steći redovne slušaoce, ali jednom kada to uradite, imaćete zaista angažovanu publiku, pa čak i potencijalne brend ambasadore.

Reč je o jednostavnoj istini koju potvrđuju istraživanja:

– Publika koja sluša podcast angažovanija je od one koja čita blogove.

Jedno pitanje mučilo je dugo marketinške eksperte:
Da li ljudi slušaju ceo podcast ili ga posle nekoliko minuta jednostavno prekinu?

Rezultati istraživanja otklonili su svaku sumnju:

85% slušalaca odsluša ceo podcast ili većinu.

Ovo znači da je podcast vrlo moćan vid promocije. Za razliku od teksta, preko kojeg se često samo preleti, slušaoci koji se jednom odluče da puste podcast – obično ga slušaju do kraja.

Dakle, vreme je da razmislite:

Da li da pokrenete sopstveni podcast ili da u svoj marketinški plan uključite promociju preko već postojećih podcasta?

Ukoliko pokrenete svoj, vodite računa da bude zanimljiv vašoj ciljnoj grupi, da bude lako dostupan i da ga promovišete preko socijalnih mreža.

Ukoliko se odlučite za oglašavanje preko postojećih, nađite one koji su relevantni za vaš brend.

Jednu stvar bi trebalo odmah da uradite:

Počnite i sami da slušate podcaste iz vaše niše, ukoliko već niste. To ne samo da je efikasan način da ispunite svoje vreme i steknete nova znanja već je i dobar put da ovladate veštinama važnim za vašu industriju i ostanete povezani sa vodećim ljudima u njoj.

Za praktične savete i načine kako da kreirate uspešnu marketinšku kampanju koja donosi ozbiljan profit, kao i za pomoć nekih od najstručnijih ljudi u toj oblasti, pogledajte Digital Marketing Planner program.