Kurs Brand Positioning

Svedoci smo, a često i konzumenti brojnih proizvoda ili usluga brendova ili robnih marki na tržištu. Brend je dobio svojstva garanta, značenje proverenog kvaliteta ili pak potvrdu da to što ćemo kupiti jeste vredno u onoj meri u kojoj smo naučili da to očekujemo od konkretnog brenda. 

Brend može biti bilo šta. On nije samo logo, korporativni identitet, niti je jedino reklama, niti bilo kakav proizvod marketinških aktivnosti. Ovde se pozicioniranje brenda, pre svega, odnosi na njegovo pozicioniranje u svesti potrošača. Brend se vezuje za kreirano poverenje, za pripadanje, za skup jedinstvenih vrednosti, osobenosti proizvoda ili usluge kompanije koja stoji iza brenda. Drugim rečima, brend čine elementi kao što su: identitet brenda, njegova vrednost, prepoznatljivost i, konačno, svest o brendu. 

Svi ovi elementi utiču na pozicioniranje brenda i nerazdvojivi su gradivni deo jedne celine brenda. Pod identitetom brenda misli se na sve vizuelne i verbalne asocijacije koje proizvodi ili usluge brenda stvaraju u okviru jedne sredine, a zahvaljujući kojima se stvara njegova prepoznatljivost. Stoga, prepoznatljivost brenda odnosi se na sva ona pozitivna iskustva koja su potrošači ostvarili korišćenjem brendiranih proizvoda ili usluga i zahvaljujući čemu su stvorili određeno mišljenje i stav o brendu. 

Vrednost brenda je bitan element svakog brenda i podrazumeva odraz investiranja poslovne organizacije u proizvodne ili uslužne rezultate jednog brenda. I, konačno, posebno važan segment kome je i posvećen ovaj kurs jeste element svesti o brendu. Svest o brendu jeste način formiranja informacija o postojanju brenda zahvaljujući kom nastaje brend pozicija.

Opis i cilj kursa Brand Positioning

U kursu posvećenom temi Brand Positioning obrađuje se termin brend pozicije, ali i praktični načini i metode za pozicioniranje brenda u mislima potrošača. Ovo je ujedno i glavna tema kursa koja će biti obrađena iz nekoliko različitih interpretativnih, ali i pragmatičnih uglova. Na samom početku ovog kursa imaćete priliku da prepoznate zbog čega je važno razmišljati i raditi na brend pozicioniranju. Stoga, ovaj kurs će ukazati na razloge zbog kojih je brend pozicioniranje važno u kontekstu tržišta. 

Jedan od interpretativnih okvira u kursu o pozicioniranju brenda ticaće se karakteristika brend pozicije. Tako će biti reči o vidovima postizanja različitih dobrih brend pozicija, kao što su relevantnost, jasna poruka, jedinstvenost, poželjnost, različitost, prepoznatljivost i drugi. Osim toga, važno je poznavati i načine za formulisanje jasne pozicione poruke. Zahvaljujući ovom kursu, odnosno preko pragmatičnih vežbi na njemu, bićete u prilici da radite u prilog pozicioniranja brenda preko samostalno kreirane pozicione brend poruke. Način na koji je moguće izvesti pozicioniranje brenda u svesti potrošača biće predstavljen kroz različita pitanja na koja je neophodno da odgovori svaki brend pred plasman svojih proizvoda ili usluga na tržište. Osim kroz vežbu, radi boljeg i preciznijeg objašnjenja, imaćete priliku da se preko interpretacija studija slučaja, odnosno načina plasiranja različitih poznatih brendova na tržištu, upoznate sa brend pozicijama. Jedna od ideja ovog kursa je i da vas nauči da samostalno kreirate „brand statement”, tj. iskaz brenda na osnovu kog se brend pozicionira u svesti potrošača, a koji istovremeno služi i kao prepoznatljiv „upis” u identitet konkretnog brenda. 

Poseban deo kursa Brand Positioning posvećen je alatima za pozicioniranje brenda u svesti potrošača. Kroz praktične i krajnje pragmatične primere biće predstavljena upotreba alata kakvi su: SWOT analiza, prizma brend identiteta, mapa pozicioniranja i tzv. metoda Brand Wheel.