Kurs Google Ads - Measurement

Kada govorimo o prezentaciji bilo kojeg brenda na internetu, u početku je glavni fokus na kreiranju kvalitetnog i relevantnog sadržaja i njegovom distribuiranju. Međutim, šta se događa nakon što ste objavili sadržaj? Ovo je deo kada analitika postaje izuzetno važna.

Do sada ste imali prilike da čujete dosta toga o web analitici, ali je veoma bitno na samom početku da objasnimo šta analitika predstavlja. Analitika podrazumeva proces prikupljanja i obrade velikog broja podataka koji su određenoj kompaniji od značaja, a sve radi ispunjenja određenog poslovnog cilja i zadovoljstva korisnika.

Digitalna analitika se odnosi na različite alate ili platforme na kojima se odvija proces prikupljanja digitalnih podataka sa različitih web lokacija i desktop ili mobilnih uređaja. Kada kažemo web lokacije, mislimo na web sajtove, društvene mreže, landing stranice i sl. Digitalna analitika je alat koji služi za prikupljanje, analizu/obradu, organizaciju i skladištenje kvalitativnih i kvantitativnih podataka. Jedan od glavnih ciljeva praćenja aktivnosti i načina ponašanja korisnika jeste unapređenje korisničkog iskustva, privlačenje novih potencijalnih kupaca, kao i pretvaranje potencijalnog kupca u redovnog. 

Ukoliko brendovi koriste različite analitike i metrike, to može da pokaže koji kanali komunikacije koje koristite nemaju dobar učinak, sa kojih kanala dolazi najveći saobraćaj, ali i konverzije, na kojem tipu sadržaja postoji najviše angažovanja korisnika, gde su najveće reakcije itd. Upravo vam korišćenje analitike omogućava da sve ove segmente posmatrate kao celinu umesto kao zasebne delove.

Opis i cilj kursa Google Ads – Measurement

Sam početak kursa, pre svega, objašnjava šta je digitalna analitika, šta predstavljaju podaci danas i koliko su za bilo koje poslovanje relevantni njihovo prikupljanje, obrada i upravljanje. Nakon toga sledi određivanje poslovnih ciljeva i određivanje adekvatne marketing strategije kako bi oni bili ispunjeni. U ovom delu biće objašnjeno kako da prepoznate šta treba meriti, koje aktivnosti korisnika, kako se tumače dobijeni podaci radi njihove evaluacije i kako se na osnovu toga sprovode dalje akcije.

Nakon toga biće reči o konverzijama. Šta konverzija predstavlja, zašto je bitno da pratite određene konverzije i kako da pratite aktivnosti korisnika koje su od značaja za efikasnije donošenje odluka. Zatim, biće prikazano na konkretnim primerima kako implementirati „Google Ads conversion tracking tag” (parče koda) na sajt ili na aplikaciju, gde i kako se prati stopa konverzije, ali i kako koristiti i Google Analytics za praćenje i merenje konverzija.

Pored toga, biće reči i o Google My Business servisu, šta ovaj servis predstavlja, koji su ključni benefiti njegovog korišćenja i kako ga iskoristiti za online prisustvo brenda, interakciju sa kupcima, upravljanje različitim biznis segementima i sl. Takođe, polaznici će naučiti kako da integrišu Google My Business sa Google Ads nalogom koristeći ekstenzije za lokacije, kao i kako da povećaju saobraćaj sa mobilnim kampanjama i kako optimizovati online/offline strategiju.

Na samom kraju biće reči o Google Marketing platformi, koja objedinjava platformu za oglašavanje i Google analitiku. Cilj kursa jeste da polaznici nauče da „čitaju”, razumeju i izdvoje bitne podatke iz gomile istih. Adekvatnim razumevanjem različitih načina praćenja učinka brenda na internetu, možete značajno unapređivati korišćene marketinške strategije. Polaznici će moći samostalno da koriste različitu Google analitiku kako bi unapređivali svoje kampanje u okviru Google Ads sistema.

Takođe, cilj kursa jeste da polaznici samostalno sprovode marketinške ciljeve u merljive akcije, podese praćenje konverzija (kupovina, instalacija aplikacije, npr. preuzimanje nekog dokumenta, prijava na newsletter i sl.) na web stranama, analiziraju aktivnosti i ponašanje korisnika itd. Generalno, kurs će omogućiti da razumete način na koji se podaci koriste radi što boljeg učinka kampanji, ali i ostvarenja poslovnih ciljeva.