Kurs Introduction to Account planning & Structure of an advertising agency

Postoje brojne nedoumice u vezi sa različitim oglašivačkim ili advertajzing agencijama i njihovim aktivnostima. Iako će se skoro svi složiti da se rad u velikim advertajzing agencijama prepoznaje kao dinamičan, prestižan, a vrlo često i prekovremen, stresan i naporan, on je u izvesnom smislu potpuno prikladan mladalačkoj energiji i entuzijazmu.

Činjenica je da mnogi izvan advertajzing industrije nemaju jasnu i precizniju sliku šta podrazumeva advertajzing, niti čime se sve bave advertajzing agencije. Usled toga, ideja ovog kursa je, pre svega, da reši sve one nedoumice koje se javljaju prilikom interpretiranja sličnosti između različitih pojmova, ali i da ukaže na glavne termine, koncepte i oblasti koji se susreću u advertajzing industriji. 

Na samom početku vrlo je važno razumeti razliku između marketinga i advertajzinga. Razlika između ova dva termina je velika. Marketinške aktivnosti se vezuju za oblasti u poslovanju koje su u direktnoj vezi sa plasmanom proizvoda na tržište, ali i u vezi sa cenovnom strategijom i politikom jedne kompanije. Takve aktivnosti obuhvataju znatno šire funkcije u okvirima jednog poslovanja kompanije nego što to jesu one koje se prepoznaju u advertajzingu.

Pod advertajzingom bi se, najjednostavnije rečeno, moglo misliti na one poslove koji se odnose na oglašavanje ili reklamiranje, pa čak i na produkciju različitih marketinških materijala, osmišljavanje predloga za prodajne kampanje itd. Stoga, ovaj uvodni kurs podrazumeva otkrivanje i objašnjavanje svih ovih nedoumica koje se često javljaju u savremenom digitalnom advertajzingu. 

Opis i cilj kursa Introduction to Account Planning & Structure of an Advertising Agency

Kurs je posvećen nekim od osnovnih koncepata advertajzing industrije. Usled toga, uvodni segment kursa biće posvećen razlikama između marketinga i advertajzinga. Kako bi se jasnije ukazalo na razlike između ova dva termina, preciznije će biti objašnjena širina marketing koncepta, a sve to pratiće i jedan kraći osvrt na to šta podrazumeva marketing miks i čemu služi. Kada se ovako postave marketinške definicije, nametnuće se, kao uzročno posledična veza, i objašnjenje i mesto advertajzinga u marketingu. 

U okviru ovog uvodnog kursa posvećenog funkciji i strukturi oglašivačkih ili advertajzing agencija biće reči o različitim tipovima agencija koje postoje na tržištu. Sa tim u vezi, imaćete priliku da se upoznate sa tipovima tradicionalnih advertajzing agencija, brending agencija, media buying agencija, BTL agencija, PR agencija, agencija koje plasiraju reklamne sadržaje na digitalnim medijima, marketing agencija, agencija za direktan marketing i dr. Advertajzing agencije nemaju strogo definisanu strukturu i vrlo je česta praksa da je kod ovakvih agencija prisutan i određen stepen fleksibilnosti u organizaciji poslovanja.

Kao poseban termin ili zanimanje u oblasti account managementa biće predstavljene sve one neophodne veštine koje je potrebno da ima account menadžer. Osim toga, biće reči i o komunikacionim svojstvima karakterističnim za account manadžera i njegovim metodama identifikovanja klijenata i njihovih potreba u poslovanju. Kroz kurs ćete se upoznati i sa tim šta sve podrazumeva account menadžment.

Ideja ovog kursa nije samo da definiše neke od osnovnih postavki u okvirima planiranja i strukture jedne advertajzing agencije, već i da pruži pragmatične i korisne benefite o tome kako se prepoznaje i na koji način upravlja komunikacijom sa klijentima. Stoga, poseban deo kursa biće posvećen definisanju profila klijenta u okviru jedne agencije, ali i na koji način se prepoznaju različiti zahtevi i potrebe klijenata jedne agencije. Pored svega navedenog, nakon kursa znaćete da formulišete i predstavite dobre prakse sastavljanja izveštaja za klijente, da na odgovarajuć način upravljate vremenom i da primenite onaj sistem rada koji vodi do najboljih rezultata.