Kurs Marketing Planning

Sve uspešne kompanije smatraju da je marketing plan primer dobrog poslovnog planiranja na osnovu kog plasirani proizvodi i usluge postižu poslovne uspehe. Od posebne važnosti za svako poslovanje jesu temeljno identifikovanje tržišnih kretanja, zatim identifikovanje ciljne grupe potrošača, prepoznavanje i ulaganje u konkurentske prednosti, a onda i detaljno kreiran plan. Dobra ili konkurentska pozicija na tržištu nije moguća bez unapred pripremljenog marketing plana kojim će se odgovoriti na tržišnu tražnju. Drugim rečima, pošto se preispitaju tržišna tražnja i potrebe potrošača, kompanija može da se usredsredi na planiranje marketinških aktivnosti ili kreiranje poslovnog plana. 

Planiranje marketinga je deo ukupnog procesa planiranja u okviru jednog preduzeća. Marketinško planiranje može biti shvaćeno i kao prva faza procesa marketinškog upravljanja. Ono može da utiče na to kako će se marketinške aktivnosti preduzeća prilagođavati tržišnim uslovima u kojima preduzeće i posluje. Praksa marketinškog planiranja je bitna i zbog toga što kompanije preko njega formiraju tržišno ponašanje. 

Marketinško planiranje prožima sve procese marketinškog upravljanja. U njemu Filip Kotler (marketinški stručnjak) prepoznaje analizu marketinških šansi, istraživanje i selekciju tržišnih ciljeva, koncepciju marketinških strategija, izradu marketinških programa i organizovanje, primenu i kontrolu plana. 

U kursu Marketing Planning posebna pažnja biće posvećena osnovnim marketinškim konceptima, ali i samom pojmu marketinškog planiranja, njegovom značenju u poslovnim aktivnostima i najznačajnijim elementima ovog procesa. Ovaj kurs posvećen je budućim preduzetnicima ili osnivačima startup kompanija.

Opis i ciljevi kursa Marketing Planning

Kurs Marketing Planning je koncipiran u dve tematske oblasti. U okviru prvog dela preispitan je koncept marketinškog planiranja kao poslovne funkcije preduzeća i samog preduzetništva. Drugim rečima, prvi deo kursa bavi se terminološkim odrednicama marketinškog planiranja, ali i njegovim procesima, vrstama, načinima, nivoima i modelima sprovođenja u okviru jednog poslovanja. Različiti interpretativni modeli doprineće tome da se raspoznaju različiti koncepti marketinškog planiranja, o kojima će takođe biti reči kroz ovaj kurs. 

Ideja prvog dela – Planiranje marketinga kao poslovne funkcije preduzeća – jeste da predstavi marketinško planiranje u poslovnom kontekstu kao bitan i nezaobilazan segment uspešnog poslovanja, sa jasnom funkcijom i ulogom za bolje pozicioniranje poslovanja u tržišnim okvirima. Drugi deo kursa – Marketing plan – bavi se konkretnom praksom izvođenja plana. Stoga je u fokusu drugog dela kursa sama metoda izrade plana. Pored toga, u okviru ovog dela kursa se i komparativno sagledavaju plan i biznis plan, ali i ukazuje na sam sadržaj plana i njegovu kontrolu. 

U kursu se o planu govori kao o pragmatičnom konceptu, osmišljenom tako da pruži što jasniji i sistematičniji uvid u to šta predstavlja plan, koji su najčešći ciljevi plana u okviru poslovanja, kojim se strategijama služi i koji sve modeli marketinškog planiranja postoje. Sva ova pitanja predstavljena su interesantnim i korisnim studijama slučaja iz poslovne prakse. 

Marketing plan pre svega treba razumeti kao osnovu i interpretirati kao posebno važan koncept svakog biznis plana, ali i svakog uspešnog poslovanja. Makreting plan je efikasan i efektivan „alat” preko kog se kupci/korisnici mogu detaljnije i bliže upoznati sa proizvodima/uslugama kompanije. Jedan od osnovnih ciljeva ovog kursa je da osposobi polaznike za samostalno pisanje planova, ali i njihovo kritičko preispitivanje. Kroz kurs Marketing Planning mogu se naći odgovori na pitanja zašto je potreban poslovni plan, kao i šta treba da sadrži jedan dobar plan koji će biti lako sprovodiv u praksi.