Kurs Introduction to Digital Marketing

U uvodnom delu kursa Introduction to Digital Marketing biće obrađene osnove digitalnog marketinga, zbog čega ćete biti u prilici da se bliže upoznate sa svim glavnim konceptima savremenog digitalnog marketinga, kakvog danas poznajemo. Svedoci smo da u današnjem vremenu internet postaje neophodan alat za učenje, komunikaciju, informisanje, ali i za rukovođenje savremenim poslovanjem. Internet možemo prepoznati i kao jedan od glavnih uzroka razvojnih tehnoloških procesa na globalnom nivou. Zahvaljujući internetu danas govorimo o novim zanimanjima, imamo mogućnost da brže pristupimo informacijama, da kupujemo, komuniciramo, obavljamo svakodnevne poslove itd. Drugim rečima, u digitalnom dobu može se reći da je došlo do promene načina razmišljanja ne samo u sferi edukacije već i poslovanja. 

U korak sa savremenim promenama i tokovima, marketing je dobio nove kanale komunikacije, ali i precizne alate koji u velikoj meri unapređuju ciljeve promocije i prodaje. Još na ovom mestu trebalo bi istaći da se pod terminom digitalni marketing misli na sve marketinške aktivnosti koje se izvode preko novih kanala komunikacije, kao što su: mobilni telefoni, tableti, interaktivni televizori, internet, video-igre, itd. Usled toga možemo reći da smo danas okruženi različitim kanalima koji se upotrebljavaju u marketinške svrhe i preko kojih se danas razmenjuje veliki broj digitalnih marketinških poruka.

Poznavanje osnova digitalnog marketinga podrazumeva znanje o načinu kreiranja sadržaja koji dovodi do željenih i merljivih poslovnih rezultata. Pored toga, osnovna znanja o digitalnom marketingu podrazumevaju i poznavanje karakteristika kanala e-komunikacije i tehnika digitalnog marketinga. I, konačno, u osnove digitalnog marketinga spada i razumevanje ponašanja korisnika i odabir optimalnih načina i medija komunikacije sa korisnicima preko kojih korisnik dobija ono što želi, a zbog čega kompanija ostvaruje svoje poslovne rezultate. 

Opis i cilj kursa Introduction to Digital Marketing

Kurs Uvod u digitalni marketing sastoji se iz četiri dela. U okviru prvog dela uvoda imaćete priliku da se upoznate sa osnovnim terminima digitalnog marketinga, bez čijeg poznavanja nije moguće razumeti niti interpretirati ovu oblast. Sa tim u vezi, u okviru ovog dela biće pomenute različite marketinške tehnike sa njihovim različitim terminološkim odrednicama i definicijama, ali i formulacijama kao što su: cilj, strategija, planiranje, zadatak, taktika, tehnika. Kao što su se zahvaljujući internetu dogodile veće promene u globalnim okvirima, tako je i savremeno poimanje marketinga u većoj meri izmenilo poslovne prakse. 

Pod osnovama digitalnog marketinga biće obrađeni koncepti promovisanja, advertajzing, ali i osnovna pitanja marketinga, odnosno prodaje. Sa tim u vezi, imaćete priliku da se upoznate sa terminima kao što su push i pull advertajzing, inbound marketing, brand advertajzing i dr. U okviru ovog dela biće predstavljeno šta se sve danas podrazumeva kao online nastup, odnosno koje sve medijske kanale može imati jedno poslovanje. Poseban deo kursa Introduction to Digital Marketing posvećen je detaljnijem objašnjenju tehnika digitalnog marketinga i njegovoj ulozi u savremenom poslovnom kontekstu. 

U pretposlednjem delu Uvoda u digitalni marketing bavićemo se strateškim postavkama i načinima marketinškog razmišljanja u savremenom poslovnom kontekstu. Usled toga, imaćete priliku da se upoznate sa različitim metodologijama kreiranja internet marketing strategija. Procesu strateškog planiranja online nastupa savremene poslovne prakse, počev od definisanja ciljeva online nastupa, preko strategijskih planova i procesa, do konačne realizacije savremene online poslovne prakse, posvećena je posebna pažnja tokom ovog dela kursa. Zahvaljujući brojnim primerima iz prakse spoznaćete značaj dobre strateške postavke i razmišljanja, kako za samo planiranje tako i za sve kasnije korake izvođenja različitih poslovnih praksi. 

Kao poseban deo posvećen digitalnom marketingu biće predstavljen marketinški koncept „value-driven” ili koncept marketinškog upravljanja koji ističe dodatnu vrednost i stvara poverenje potrošača. Preko interpretacije različitih poslovnih praksi i upoređivanja njihove poslovne komunikacije i prezentacije na internetu prepoznaćete sve ključne faktore koji se smatraju osnovnim preduslovima za ostvarenje dobrih poslovnih rezultata na internetu. Kroz uvodni kurs digitalnog marketinga biće predstavljene različite strategije marketinškog nastupa i promovisanja poslovanja, ali i pokretanja jednog online poslovanja.