Kurs Advertising Campaign Optimization & Media Mix

Mnogi smatraju da su digitalne reklamne kampanje postale nezaobilazan i sve više podrazumevan okvir komunikacije sa kupcima ili korisnicima različitih poslovnih organizacija. Promovisanje proizvoda ili usluga uz pomoć digitalnog marketinga postalo je podrazumevana praksa ne samo velikih i uspešnih kompanija već skoro svih poslovnih organizacija, neovisno od toga na kom su nivou razvoja ili koliko dugo postoje na tržištu.

Mnoge kompanije shvatile su da je danas sve više kupaca prisutno online. Osim toga, uvidelo se i da kupci vole da se druže na različitim društvenim mrežama i medijima, da uživaju da pretražuju različite sadržaje, da provode slobodno vreme i zabavljaju se gledajući video-klipove. Stoga je osnovni cilj digitalnog marketinga da promoviše proizvode i usluge na različitim digitalnim kanalima ili medijima sa ciljem da privuku što veći broj zainteresovanih kupaca. 

U digitalnom dobu pojavio se veliki broj medija ili kanala putem kojih je moguće preneti poruku. Ova brojnost sredstava za prenos poruka posebno je pogodovala marketarima, koji su na taj način dobili priliku da se obrate i onim internet korisnicima koji ne koriste neke (sada već) popularne i opšteprihvaćene kanale komunikacije. Reklamne kampanje za nov proizvod nisu pitanje koje se odnosi samo na to koliki tiraž promotivnih letaka će biti štampan i na kojim televizijskim kanalima i radio-stanicama će se plasirati reklamni spot ili džingl, već su reklamne kampanje u savremenom kontekstu postale velika strateška igra koja skoro da nema početak i kraj i podrazumeva stalno prisustvo i aktivnosti marketinških timova u traženju pažnje kupaca. 

Plan i cilj kursa Advertising Campaign Optimization & Media Mix

Kurs u kome se obrađuje tematika advetajzing kampanja može se problemski predstaviti kao kurs u kome su tematske celine organizovane prema ideji da objasni ključna mesta u planiranju, organizovanju i konačno izveštavanju o digitalnim advertajzing kampanjama. U ovom kursu biće prikazan uvod u digitalne kampanje, objašnjeno šta predstavljaju, na koji način se distribuiraju, koji su elementi i aktivnosti jedne kamanje, na osnovu kojih će biti prikazani konkretni primeri. Ovo je ujedno i uvodni deo, koji će vam pomoći da se upoznate sa važnim mestima planiranja u advertajzing kampanji. Zatim sledi deo posvećen organizovanju, u kome će biti objašnjeno šta predstavljaju multi-channel i cross-channel, a biće reči i o omni-channel kampanjama, o tome koja je razlika između njih.

Osim toga, navešćemo i konkretne primere za svaki pristup. U poslednjoj nastavnoj jedinici biće prikazani različiti primeri i načini merenja rezultata uz korišćenje različitih pristupa. U vezi sa time treba pomenuti i da su posebno bitni alati u svakoj advertajzing kampanji Google analitika i Facebook analitika. Budući da se nijedna digitalna advertajzing kampanja ne može zamisli bez korišćenja alata Google Analytics i Facebook Ads Manager, u poslednjoj nastavnoj jedinici biće predstavljeno otvaranje naloga na ovim alatima, njihova organizacija, kao i njihove najbitnije funkcije u digitalnoj advertajzing industriji bez kojih je nemoguće organizovati i optimizovati kampanje.

Cilj kursa jeste da približi polaznicima značaj i organizaciju digitalnih kampanja, ali i da predstavi ključne termine i elemente koje je neophodno poznavati kako bi se kreirala jedna uspešna kampanja, koja treba da bude efektna i prepoznata od potrošača. Takođe, polaznici će imati prilike da se upoznaju sa različitim pristupima u distribuiranju kampanja. Jedan od ciljeva kursa jeste i da pruži znanje o kompleksnosti organizovanja digitalnih kampanja, ali i da ponudi jednu od opcija za njeno kreiranje i plasiranje. Zahvaljujući ovom kursu bićete u prilici da saznate koji su sve načini merenja, prikazivanja i praćenja rezultata mogući u digitalnim kampanjama radi konstantnog nadograđivanja ili optimizovanja kampanja.